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微信“商家卡片”上线,私域流量的全新入口

来源:行业动态 作者:四为技术 阅读:次 发布时间:2019年8月19日

智慧经营,逐步成为2019年各行各业商家挖掘潜在价值的趋势。流量是商户小程序的一块敲门砖,面对“拉新”,微信支付也对准了朋友圈流量与面对面流量,将与服务商及合作伙伴共同推进商家自有流量增长。微信支付也全新升级了智慧经营合作政策,并将持续推动流量奖励体系,鼓励商家使用公众号、小程序、支付后等自有流量,以及朋友圈发券的平台流量,并将以补贴流量的方式为商户提供奖励,改善服务商的营销环境,共同助推商家经营水平的增长,为顾客提供更优质的体验。

小程序是微信做服务延伸的核心载体,背靠11.4亿月活流量正是小程序发力的主要原因。

“商家卡片”,它将成为小程序电商全新入口,帮助商家完成公域转化自有流量 ,用户可基于喜好添加商家卡片、个性化购物,该能力将在近期发布上线。

“商家卡片”是什么?

 “商家卡片”其实是“卡包”内的升级产品,同时,“商家卡片”为用户打造了千人千面的个性化空间,用户也可以随时取消关注不感兴趣的卡片。用户关注的卡片都出现在微信卡包的“商家卡片”中。未来,“商家卡片”也将逐渐成为用户个性化购物类小程序聚合入口,让用户能够随时随地浏览、购买商品。

小程序带客能力强、便捷连接线上线下等特性,吸引着越来越多商户的加入, 2018年“双11”期间某服饰品牌小程序电商的总交易额超1亿,2019年2月,品牌官方小程序商城日均GMV(成交总额)达到了2000万元,预计12月将达到3亿元。小程序电商迎来爆发地同时,也带来了小程序经营的“必考题”——用户的留存与复购。

基于商家“保留存、拉复购”需求,微信支付推出了“商家卡片”,用户可以根据自己喜好添加商家卡片、进行个性化购物,而商家通过这一全新入口则能实现公域流量向自有流量的转化。

微信流量转化

微信流量转化

今年五月,微信支付团队通过为商家和生态合作伙伴提供智慧经营“工具箱”,即是通过线上线下的多种途径(如微信朋友圈流量和线下门店流量),以“券”为连接介质的营销工具。“商家卡片”加入后,各行各业商家可以更集中地解决经营问题,挖掘更多潜在价值。微信支付智慧经营产品能力赋予了商家流量、入口、工具及对应的落地方案,其中,流量帮助商户拉新,入口帮助商户更集中地获取用户,智慧经营“工具箱”优化了商户管理,“商家卡片”将拉近商户和用户之间的距离,最终通过到店前、到店、购买后这条闭合链,帮助商家提升营业额及品牌知名度。

微信支付流量奖励体系

今年,微信支付的服务商体系也有了更深层次的变化,服务商的定位从“支付服务商”转变为“经营服务商”,以微信支付为基础能力,结合微信的整体生态,在各个行业中为用户提升场景的生活体验,为企业增强生产效率降低运营成本。微信支付也将对服务商给予行业激励及营销激励,同时,向服务商开放数据和流量,并在线下给更多行业提供硬件支持,进一步为合作伙伴提供发展助力。

据了解,微信支付“返佣体系”将覆盖餐饮、酒店、高校、医疗等数十个行业,未来也将有更多行业加入其中。给服务商现金流量奖励,第一是对首次使用智慧经营产品的商户给予开户奖励;第二是根据每一张券的核销金额给予核销奖励。同时通过补贴流量的方式为商户提供奖励,并根据核销用户领到券的情况来补贴微信支付平台流量,流量奖励上不封顶。

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